Was bedeutet Call to Action (CTA)?

Passende Blogartikel & Guides zu diesem Thema: Einen eigenen Blog erstellen, ein Online Business aufbauenTask Management;

Definition eines Call to Action (CTA)​

Zweck und Bedeutung eines CTA

Ein effektiver CTA ist ein entscheidendes Element im digitalen Marketing und Webdesign, da er dazu beiträgt, den Benutzer auf eine bestimmte Aktion oder ein bestimmtes Ziel hinzuweisen. Er dient als Brücke zwischen dem aktuellen Inhalt, den der Besucher konsumiert, und einem weiteren Schritt, den der Betreiber der Webseite wünscht, dass der Besucher unternimmt. Dies kann beispielsweise die Lead-Generierung, der Verkauf eines Produkts oder die Anmeldung zu einem Newsletter sein.

Eigenschaften eines effektiven CTA

Ein erfolgreicher CTA sollte:

  1. Klar und direkt sein: Der Text und das Design sollten ohne Zweifel vermitteln, was als nächstes zu tun ist.
  2. Hervorstechen: Durch Farbe, Größe und Platzierung sollte der CTA ins Auge fallen, ohne den restlichen Inhalt der Seite zu überdecken.
  3. Wertvoll sein: Der CTA sollte dem Benutzer einen klaren Nutzen oder Vorteil bieten, wenn er darauf reagiert.
  4. Dringlichkeit vermitteln: Ein Gefühl der Dringlichkeit kann dazu beitragen, dass der Benutzer schneller reagiert, beispielsweise durch Formulierungen wie „Jetzt anmelden“ oder „Angebot endet bald“.

CTA in verschiedenen Medien

Obwohl CTAs häufig mit Webseiten in Verbindung gebracht werden, sind sie auch in anderen Medien wie E-Mails, Social-Media-Posts, Werbeanzeigen und sogar in traditionellen Printmedien präsent. Die Methode und das Design können variieren, aber das Hauptziel bleibt dasselbe: den Betrachter oder Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen.

Inhaltsverzeichnis | Hier klicken 🎯 zum auf- und zuklappen

Drei anschauliche Anwendungsbeispiele
für den Call to Action-Bereich

Online-Shop Button: Stell dir einen Online-Bekleidungsladen vor, in dem die neueste Sommerkollektion präsentiert wird. Unter jedem glänzenden Paar Sandalen oder dem perfekt drapierten Sommerkleid gibt es einen auffälligen „Jetzt kaufen“-Button, leuchtend und einladend. Dieser CTA zieht die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich und weckt das Verlangen, diesen perfekten Sommerlook zu besitzen.

Newsletter-Anmeldung: Ein renommierter Lifestyle-Blog, bekannt für seine tiefgehenden Artikel und exklusiven Tipps, bietet seinen treuen Lesern etwas Besonderes. Am Ende eines jeden inspirierenden Artikels finden die Leser einen CTA in Form eines elegant gestalteten Anmeldeformulars mit dem verlockenden Versprechen: „Bleib auf dem Laufenden und hol dir die neuesten Lifestyle-Tipps direkt in dein Postfach!“

Webinar-Einladung: Eine führende Marketing-Agentur, die für ihre Expertise und innovativen Ansätze bekannt ist, veranstaltet ein exklusives Webinar. Auf ihrer strahlenden Webseite prangt ein CTA: „Lerne von den Besten! Reserviere deinen Platz jetzt für unser kostenloses Webinar!“ Ein Countdown daneben verstärkt das Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität.

Drei wichtige Fragen zur Reflexion für dich

Mehrwert.

Einmal im Monat erhält unsere Community einen Newsletter mit einer Auswahl aus folgenden Inhalten:

Das möchtest du auch? Dann trag dich hier unverbindlich ein. Es kostet dich lediglich deine E-Mail Adresse. Du kannst dich natürlich jederzeit wieder von diesem Newsletter abmelden.

Handlungsempfehlungen
für Einsteiger ins Call to Action

Klarheit voranstellen: In der Welt des digitalen Marketings ist es entscheidend, dass du dich klar und deutlich ausdrückst. Ein CTA sollte eindeutig formuliert sein, sodass der Nutzer genau versteht, was du von ihm erwartest und welchen Nutzen er daraus ziehen kann. Dabei sollte er nicht zu viel nachdenken müssen, was das zu bedeuten hat.

Visuelle Highlights setzen: Die Platzierung deines CTA ist genauso wichtig wie seine Formulierung. Idealerweise sollte er sich an einer Stelle befinden, die sofort ins Auge fällt. Dabei helfen leuchtende Farben, auffällige Designs und klare Abgrenzungen zu anderen Webseitenelementen. Auch Bildelemente mit einem Menschen darauf, der in Richtung des CTA´s “zeigt” sind ein gutes Beispiel für eine gelungene Platzierung.

Einladend und überzeugend gestalten: Ein effektiver CTA sollte nicht nur informativ, sondern auch einladend sein. Es geht darum, ein Gefühl des Vertrauens und der Sicherheit zu vermitteln, sodass der Nutzer gerne die gewünschte Aktion ausführt, ohne sich groß zu fragen, warum er das jetzt denn machen sollte.

Handlungsempfehlungen zur Optimierung
von Call to Action Maßnahmen

Feintuning durch A/B-Tests: In der digitalen Welt gibt es ständig Raum für Verbesserungen. Durch A/B-Tests verschiedener CTA-Versionen kannst du herausfinden, welche am besten bei deinem Publikum ankommt und die höchste Konversionsrate erzielt.

Responsive Design berücksichtigen: Im Zeitalter der Smartphones ist es unerlässlich, dass CTAs auch auf kleineren Bildschirmen gut funktionieren. Sie sollten leicht anklickbar sein und sich nahtlos in das mobile Design einfügen.

Feedback nutzen: Egal, ob durch direktes Kundenfeedback oder durch Analysetools – es ist wichtig, kontinuierlich zu lernen und deinen CTA entsprechend anzupassen. Manchmal können kleine Änderungen einen großen Unterschied machen.

Zusammenhang mit anderen Marketing-Methoden:

Der CTA ist ein zentrales Element in fast jeder Marketingstrategie. Er baut auf den durch andere Methoden generierten Interessen auf und konvertiert diesen in konkrete Aktionen. In Kombination mit effektivem Content Marketing, zielgerichteter Werbung oder überzeugendem E-Mail-Marketing kann ein gut gestalteter CTA Wunder wirken.

Weiterführende Ressourcen für dich

Mehrwert.

Wir versenden monatlich u.a. Praxis-Tipps und Insights aus dem UX/UI Design & Inbound Marketingbereich, sowie persönliche Stories aus dem Businessalltag an unsere Newsletter Community.

Das möchtest du auch?
Dann trag dich hier unverbindlich ein.

FAQ: Weitere Fragen und Antworten zum Thema

Was ist der Zweck eines Call to Action?

Der Hauptzweck eines Call to Action ist es, den Besucher einer Webseite oder eines Marketingmaterials dazu zu bewegen, eine gewünschte Aktion auszuführen, sei es ein Kauf, eine Anmeldung oder eine andere konkrete Tätigkeit.

Wie viele CTAs sollte ich auf meiner Webseite haben?

Es gibt keine festgelegte Anzahl, wie viele CTAs eine Webseite haben sollte. Es ist jedoch wichtig, dass jeder CTA einen klaren Zweck hat und nicht übermäßig oder verwirrend für den Besucher wirkt.

Wie kann ich feststellen, ob mein CTA effektiv ist?

Die Effektivität eines CTAs kann anhand der Klickrate (wie oft darauf geklickt wird) und der Conversion Rate (wie oft diese Klicks zu einer gewünschten Aktion führen) gemessen werden.

Hej, Tim & Constantin hier 👋

Tim & Constantin UX UI Designer Agentur

Schön, dass du auf diesen Beitrag aufmerksam geworden bist und ein Stückchen weit in unsere Arbeit eintauchen konntest.

Wir lieben es, Benutzeroberflächen so zu gestalten, dass sie nicht nur leicht zu verstehen und intuitiv zu bedienen sind, sondern auch nahtlos mit effektiven und nachhaltigen Inbound Marketing Strategien zusammenwirken.

Solltest du das Gefühl haben, dass deine Projekte von einem zusätzlichen professionellen Schliff profitieren könnten, dann kontaktiere uns sehr gerne jederzeit.

0 0 votes
Article Rating
Abonnieren
Benachrichtige mich bei
guest
0 Comments
Oldest
Newest Most Voted
Inline Feedbacks
View all comments
WordPress Cookie Hinweis von Real Cookie Banner