- Veröffentlicht am
- aktualisiert am 21/01/2024
Was bedeutet Call to Action (CTA)?
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Definition eines Call to Action (CTA)
Zweck und Bedeutung eines CTA
Ein effektiver CTA ist ein entscheidendes Element im digitalen Marketing und Webdesign, da er dazu beiträgt, den Benutzer auf eine bestimmte Aktion oder ein bestimmtes Ziel hinzuweisen. Er dient als Brücke zwischen dem aktuellen Inhalt, den der Besucher konsumiert, und einem weiteren Schritt, den der Betreiber der Webseite wünscht, dass der Besucher unternimmt. Dies kann beispielsweise die Lead-Generierung, der Verkauf eines Produkts oder die Anmeldung zu einem Newsletter sein.
Eigenschaften eines effektiven CTA
Ein erfolgreicher CTA sollte:
- Klar und direkt sein: Der Text und das Design sollten ohne Zweifel vermitteln, was als nächstes zu tun ist.
- Hervorstechen: Durch Farbe, Größe und Platzierung sollte der CTA ins Auge fallen, ohne den restlichen Inhalt der Seite zu überdecken.
- Wertvoll sein: Der CTA sollte dem Benutzer einen klaren Nutzen oder Vorteil bieten, wenn er darauf reagiert.
- Dringlichkeit vermitteln: Ein Gefühl der Dringlichkeit kann dazu beitragen, dass der Benutzer schneller reagiert, beispielsweise durch Formulierungen wie „Jetzt anmelden“ oder „Angebot endet bald“.
CTA in verschiedenen Medien
Obwohl CTAs häufig mit Webseiten in Verbindung gebracht werden, sind sie auch in anderen Medien wie E-Mails, Social-Media-Posts, Werbeanzeigen und sogar in traditionellen Printmedien präsent. Die Methode und das Design können variieren, aber das Hauptziel bleibt dasselbe: den Betrachter oder Leser zu einer bestimmten Handlung zu bewegen.
Drei anschauliche Anwendungsbeispiele für den Call to Action-Bereich
Online-Shop Button: Stell dir einen Online-Bekleidungsladen vor, in dem die neueste Sommerkollektion präsentiert wird. Unter jedem glänzenden Paar Sandalen oder dem perfekt drapierten Sommerkleid gibt es einen auffälligen „Jetzt kaufen“-Button, leuchtend und einladend. Dieser CTA zieht die Aufmerksamkeit des Besuchers auf sich und weckt das Verlangen, diesen perfekten Sommerlook zu besitzen.
Newsletter-Anmeldung: Ein renommierter Lifestyle-Blog, bekannt für seine tiefgehenden Artikel und exklusiven Tipps, bietet seinen treuen Lesern etwas Besonderes. Am Ende eines jeden inspirierenden Artikels finden die Leser einen CTA in Form eines elegant gestalteten Anmeldeformulars mit dem verlockenden Versprechen: „Bleib auf dem Laufenden und hol dir die neuesten Lifestyle-Tipps direkt in dein Postfach!“
Webinar-Einladung: Eine führende Marketing-Agentur, die für ihre Expertise und innovativen Ansätze bekannt ist, veranstaltet ein exklusives Webinar. Auf ihrer strahlenden Webseite prangt ein CTA: „Lerne von den Besten! Reserviere deinen Platz jetzt für unser kostenloses Webinar!“ Ein Countdown daneben verstärkt das Gefühl der Dringlichkeit und Exklusivität.
Drei Fragen zur Reflektion über CTAs
- Ist mein CTA klar und verständlich formuliert, sodass die Besucher wissen, was von ihnen erwartet wird, ohne lange nachzudenken?
- Wie kann ich das Design und die Platzierung meines CTAs optimieren, um die Klickrate zu erhöhen?
- Welche Emotionen oder Vorteile möchte ich mit meinem CTA vermitteln - was möchte ich, das meine Besucher fühlen, wenn sie den CTA sehen und lesen?
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Handlungsempfehlungen für Einsteiger ins Call to Action
Klarheit voranstellen: In der Welt des digitalen Marketings ist es entscheidend, dass du dich klar und deutlich ausdrückst. Ein CTA sollte eindeutig formuliert sein, sodass der Nutzer genau versteht, was du von ihm erwartest und welchen Nutzen er daraus ziehen kann. Dabei sollte er nicht zu viel nachdenken müssen, was das zu bedeuten hat.
Visuelle Highlights setzen: Die Platzierung deines CTA ist genauso wichtig wie seine Formulierung. Idealerweise sollte er sich an einer Stelle befinden, die sofort ins Auge fällt. Dabei helfen leuchtende Farben, auffällige Designs und klare Abgrenzungen zu anderen Webseitenelementen. Auch Bildelemente mit einem Menschen darauf, der in Richtung des CTA´s “zeigt” sind ein gutes Beispiel für eine gelungene Platzierung.
Einladend und überzeugend gestalten: Ein effektiver CTA sollte nicht nur informativ, sondern auch einladend sein. Es geht darum, ein Gefühl des Vertrauens und der Sicherheit zu vermitteln, sodass der Nutzer gerne die gewünschte Aktion ausführt, ohne sich groß zu fragen, warum er das jetzt denn machen sollte.
Handlungsempfehlungen zur Optimierung von Call to Action
Feintuning durch A/B-Tests: In der digitalen Welt gibt es ständig Raum für Verbesserungen. Durch A/B-Tests verschiedener CTA-Versionen kannst du herausfinden, welche am besten bei deinem Publikum ankommt und die höchste Konversionsrate erzielt.
Responsive Design berücksichtigen: Im Zeitalter der Smartphones ist es unerlässlich, dass CTAs auch auf kleineren Bildschirmen gut funktionieren. Sie sollten leicht anklickbar sein und sich nahtlos in das mobile Design einfügen.
Feedback nutzen: Egal, ob durch direktes Kundenfeedback oder durch Analysetools – es ist wichtig, kontinuierlich zu lernen und deinen CTA entsprechend anzupassen. Manchmal können kleine Änderungen einen großen Unterschied machen.
Zusammenhang mit anderen Marketing-Methoden:
Der CTA ist ein zentrales Element in fast jeder Marketingstrategie. Er baut auf den durch andere Methoden generierten Interessen auf und konvertiert diesen in konkrete Aktionen. In Kombination mit effektivem Content Marketing, zielgerichteter Werbung oder überzeugendem E-Mail-Marketing kann ein gut gestalteter CTA Wunder wirken.
Weiterführende Ressourcen für dich
- Lucidcharts & Lucidsparks Das Tool für alle möglichen Visualisierungen. Du kannst beispielsweise die verschiedenen CTA´s visualisieren, die Formen der Buttons, wie der Text sich anpasst, die Farben an dein Corporate design anpassen etc.
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