Was ist Newsletter Marketing?

Zuletzt aktualisiert: 29. Okt. 2024
Online Marketing Glossar
von Constantin

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Definition von Newsletter Marketing

In aller Munde, aber was ist Newsletter Marketing eigentlich? Nun, es bezeichnet kurzgesagt die Vorgehensweise, regelmäßige Nachrichten oder Informationen per E-Mail an eine Liste von Abonnenten zu senden. Dieses Marketingtool ermöglicht es Unternehmen und Einzelpersonen, eine direkte und persönliche Beziehung zu ihrer Zielgruppe aufzubauen.

Es geht darum, relevante und wertvolle Inhalte bereitzustellen, die den Empfänger zu informieren, zu unterhalten oder zum Handeln anzuregen. Im Gegensatz zu anderen Formen des digitalen Marketings bietet der Newsletter eine Plattform, auf der du eine gute Kontrolle über die Botschaft und das Timing hast.

Drei anschauliche Anwendungsbeispiele
für den Newsletter Marketing Bereich

Lokales Restaurant: Ein Restaurantbesitzer versendet monatliche Newsletter mit besonderen Angeboten, Rezepten der Saison und bevorstehenden Veranstaltungen, um Stammkunden zu binden und gelegentliche Besucher zu ermutigen, häufiger vorbeizuschauen.

Online-Buchladen: Ein Buchhändler nutzt den Newsletter, um Buchempfehlungen, Autoreninterviews und exklusive Rabattcodes an seine Abonnenten zu senden und so den Umsatz zu steigern und die Kundenbindung zu fördern.

Fitness-Coach: Ein Personal Trainer versendet wöchentliche Newsletter mit Fitness-Tipps, Trainingsroutinen und Ernährungsberatung, um bestehende Kunden zu motivieren und potenzielle Kunden für seine Dienstleistungen zu gewinnen.

Drei wichtige Fragen zur Reflexion für dich

Welche Art von Inhalten würde meiner Zielgruppe im Rahmen des Newsletter Marketings am meisten Wert bieten?
Wie kann ich sicherstellen, dass meine Newsletter regelmäßig geöffnet und gelesen werden?
Welche Maßnahmen kann ich ergreifen, um die Abonnentenliste meines Newsletters organisch und authentisch zu erweitern?

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Handlungsempfehlungen
für Einsteiger ins Newsletter Marketing

Beginne mit dem Ziel vor Augen: Bevor du deinen ersten Newsletter versendest, definiere klar, was du erreichen möchtest. Ob es nun darum geht, den Umsatz zu steigern, das Bewusstsein zu erhöhen oder die Kundenbindung zu stärken – ein klar definiertes Ziel wird dir helfen, relevante Inhalte zu erstellen.

Qualität über Quantität: Anstatt zu versuchen, so viele E-Mails wie möglich zu versenden, konzentriere dich darauf, qualitativ hochwertige Inhalte zu liefern, die deinen Abonnenten einen echten Mehrwert bieten. Außerdem: versendest du zu viele Newsletter, wirst du früher oder später als Spam eingestuft und kannst deine Leser viel schlechter erreichen.

Optimiere für Mobile: Ein Großteil der E-Mails wird heute auf mobilen Geräten geöffnet. Stelle sicher, dass dein Newsletter-Design für alle Bildschirmgrößen optimiert ist. Mit den meisten Editoren der Newsletter Tools kann man das relativ einfach umsetzen.

Handlungsempfehlungen zur Optimierung
von Newsletter Marketing Maßnahmen

Segmentierung: Nicht jeder in deiner Abonnentenliste hat die gleichen Bedürfnisse oder Interessen. Durch die Segmentierung deiner Liste kannst du personalisierte Inhalte an verschiedene Zielgruppen senden.

A/B-Testing: Experimentiere mit verschiedenen Überschriften, Inhalten oder Versandzeiten, um herauszufinden, was am besten funktioniert und die Öffnungs- und Klickraten zu optimieren. Auch das kannst du in den verschiedenen Newsletter Tools meist relativ einfach umsetzen, da es dort speziell fürs A/B-Testing einen eigenen Bereich gibt.

Feedback einholen: Biete deinen Abonnenten die Möglichkeit, Feedback zu geben, und höre aktiv zu. Dies kann dir helfen, deine Strategie kontinuierlich zu verbessern. Um konkret zu werden: Frage beispielsweise am Ende der Mail, ob sie Fragen zu dem heutigen Thema haben, oder etwas, was sie ergänzen möchten und man dann im nächsten Newsletter miteinbeziehen soll. Das dann mit dem Hinweis, dass sie einfach direkt auf diese Mail antworten können.

Zusammenhang mit anderen Marketing-Methoden:

Newsletter Marketing kann als Ergänzung zu anderen Marketingstrategien, wie Social Media Marketing oder SEO, dienen. Während beispielsweise Social Media eine breite Reichweite bietet, ermöglicht der Newsletter eine tiefe und direkte Kommunikation mit deiner Zielgruppe. Es ist außerdem ein zentrales Element im Inbound Marketing.

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FAQ: Weitere Fragen und Antworten zum Thema

Warum ist Newsletter Marketing wichtig?

Newsletter Marketing ermöglicht es Unternehmen, direkt mit ihren Lesern in Kontakt zu treten, eine Beziehung aufzubauen, Vertrauen zu schaffen und letztlich den Umsatz zu steigern. Du bist außerdem unabhängiger von anderen Kanälen, wie beispielsweise das ehemalige Twitter… Außerdem “besitzt” du die Adressen. Hast du dir eine Followerschaft auf Instagram aufgebaut, mit 50.000 Menschen? Super! Was machst du, wenn von heute auf morgen dein Kanal gesperrt und gelöscht wird? Das ist nicht unüblich und kommt leider häufiger vor, als man denkt.

Wie oft sollte ich einen Newsletter versenden?

Die Frequenz hängt von deinem Geschäft und deinem Publikum ab. Wichtig ist, dass der Inhalt relevant und wertvoll ist. Einige Unternehmen senden wöchentliche Updates, während andere monatliche oder quartalsweise Newsletter bevorzugen. Beachte: Wenn du gerade ein Produkt launchst, kannst du auch ein/zwei Newsletter mehr raussenden als üblich.

Wie kann ich die Öffnungsrate meiner Newsletter erhöhen?

Die Öffnungsrate kann durch verschiedene Faktoren beeinflusst werden, wie z.B. eine ansprechende Betreffzeile, das Versenden zu optimalen Zeiten oder die Segmentierung der E-Mail-Liste, um relevantere Inhalte zu liefern. Versende nicht zu viel, also gehe deinen Lesern nicht auf den Keks und formuliere deine Betreffzeile ein paar mal um – wende das A/B-Testing an. Achte auch darauf, dass dein Absender vertrauenserweckend/ernennend ist, wie dein Name beispielsweise. Also das, was neben der Betreffzeile ebenso sichtbar ist.

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