- Tim Pinkelnig-Stadler & Constantin Pinkelnig
- User Exerience & User Interface Designer, Inbound Marketing Strategen.
Was ist Content Marketing?
- Zuletzt aktualisiert: 28. Okt.. 2024
- Online Marketing Glossar
- von Constantin
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Definition von Content Marketing
Content Marketing ist die Kunst, wertvolle, relevante und konsistente Inhalte zu erstellen und zu verteilen, um eine bestimmte Zielgruppe anzusprechen und zu binden. Es geht nicht nur darum, Inhalte zu produzieren, sondern sicherzustellen, dass diese Inhalte das Leben deiner Zielgruppe bereichern, ihre Fragen beantworten oder ihre Probleme lösen.
Um es praktischer auszudrücken: “Früher”, als die Menschen noch in den Geschäften den Verkäufer über ein Produkt oder eine Dienstleistung ausgefragt hatten – das ist jetzt seht stark zurück gegangen. Diese Fragen werden aktiv im Internet gesucht, oft in den sozialen Medien, oft in den Suchmaschinen. Und hier kommen wir ins Spiel – ist unser Content “schön” hifreich aufbereitet, dass es dem Suchenden so nützlich ist, dass es seine Suchintention gestillt hat, ist es gut möglich, dass er sich weiter bei uns umsieht. Oder bei der nächsten Suche, oder der Nächsten. Und sich dann schlussendlich für uns als Dienstleister / Händler / was auch immer entscheidet. Verstehst du, wie ich das meine? Das ist ein großartiger Prozess des Vertrauensaubaus.
Um wieder zu der interessanten Parallele des Online- & Offline-Geschäfts zurück zu kommen: Der Käufer von heute ist sozusagen bestens vorbereitet auf den Kauf und benötigt in der Regel weniger Beratung als früher. Sucht der Käufer im Internet nach ausreichend Informationen über einen neuen Laptop / Kühlschrank / Rasierer… und bekommt das, was er sucht auf der Seite vom Media Markt, statt bei Saturn – wird er dann eher zum Media Markt gehen, oder zum Saturn?
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Drei anschauliche Anwendungsbeispiele
für den Content Marketing Bereich
Ein Outdoor-Bekleidungsgeschäft erstellt Blogposts über Wanderwege. Hierbei werden nicht nur die besten Wege beschrieben, sondern auch Tipps für die richtige Ausrüstung, Sicherheitshinweise und Vorschläge für die besten Jahreszeiten gegeben, um ein umfassendes Wandererlebnis zu gewährleisten.
Ein Finanzberater bietet wöchentliche Podcasts an, in denen er nicht nur generelle Spartipps gibt, sondern auch auf aktuelle Wirtschaftsnachrichten eingeht, verschiedene Investitionsstrategien diskutiert und Experten aus der Branche interviewt, um seinen Hörern einen tiefen Einblick in die Finanzwelt zu bieten.
Ein Online-Kochgeschäft veröffentlicht regelmäßig Rezeptvideos. In diesen Videos wird nicht nur das Rezept selbst vorgestellt, sondern auch Techniken zum richtigen Schneiden, Tipps zur Auswahl der besten Zutaten und Vorschläge für Beilagen, um ein vollständiges kulinarisches Erlebnis zu schaffen.
Drei wichtige Fragen zur Reflexion für dich
- Welche Art von Inhalten würde meiner Zielgruppe wirklich helfen oder sie informieren?
- Wie kann ich meine Inhalte authentisch und einzigartig machen, sodass sie sich von der Masse abheben?
- Über welche Plattformen kann ich meine Inhalte am effektivsten verteilen?
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Handlungsempfehlungen
für Einsteiger ins Content Marketing
Identifiziere zuerst die Hauptthemen oder Fragen deiner Zielgruppe. Beginne damit, einfache Inhalte wie Blogposts oder Infografiken zu erstellen, die diese Themen ansprechen und einen echten Mehrwert bieten. Denke immer aus der Perspektive des Lesers. Vergiss SEO nicht!
Wähle nicht nur die passenden Plattformen aus, sondern verstehe auch, wie jede Plattform funktioniert. Ein Blogpost funktioniert beispielsweise anders als ein Facebookbeitrag. Achte darauf, dass deine Inhalte für die jeweilige Plattform optimiert sind.
Ein Content-Kalender hilft nicht nur bei der Organisation, sondern sorgt auch für Konsistenz. Plane im Voraus, welche Themen du behandeln möchtest, und setze dir Deadlines, um regelmäßig hochwertigen Content zu liefern.
Handlungsempfehlungen zur Optimierung
von Content Marketing Maßnahmen
Die reine Erstellung von Inhalten reicht nicht aus. Nutze Analyse-Tools, um zu verstehen, welche Inhalte bei deiner Zielgruppe gut ankommen und welche Bereiche Verbesserungspotenzial haben. Dies kann dir helfen, zukünftige Inhalte besser auszurichten.
Verschiedene Content-Formate können verschiedene Teile deiner Zielgruppe ansprechen. Experimentiere mit Podcasts, Videos oder E-Books, um zu sehen, welche Formate die meisten Interaktionen und das meiste Engagement erzielen.
Feedback ist Gold wert. Ermutige deine Community, Kommentare zu hinterlassen, und nutze dieses Feedback, um deine Inhalte kontinuierlich zu verbessern. Ein offenes Ohr für Kritik und Vorschläge kann den Unterschied ausmachen.
Zusammenhang mit anderen Marketing-Methoden:
Content Marketing und traditionelle Marketingmethoden können Hand in Hand gehen. Während traditionelles Marketing oft auf direkte Verkaufsbotschaften setzt, legt Content Marketing den Grundstein, indem es Vertrauen aufbaut und eine Beziehung zum Kunden pflegt.
Weiterführende Ressourcen für dich
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FAQ: Weitere Fragen und Antworten zum Thema
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